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English“阿里健康：2017雙11醫(yī)藥電商增勢(shì)強(qiáng)勁，7小時(shí)05分超去年全天成交額”“1小時(shí)33分，百秀大藥房雙11銷(xiāo)售額破4000萬(wàn)”“魚(yú)躍雙11期間全網(wǎng)銷(xiāo)售突破9500萬(wàn)，其中魚(yú)躍天貓官方旗艦店2830萬(wàn)”“阿康大藥房雙11相比去年增長(zhǎng)5倍”“健客雙11狂歡購(gòu)物節(jié)全網(wǎng)業(yè)績(jī)突破1.3億”“叮當(dāng)快藥當(dāng)天完成15萬(wàn)訂單，訂單金額突破2500萬(wàn)”…
恰逢此時(shí)，卡諾斯科技在訪談了近20位醫(yī)藥電商領(lǐng)軍人物后，即將完成對(duì)醫(yī)藥電商報(bào)告的更新。因此，特借助“雙11”這一電商盛會(huì)，一窺被稱(chēng)為“電商最后一塊蛋糕”的醫(yī)藥電商。
OTC禁售？但醫(yī)藥電商依然樂(lè)過(guò)“雙11”對(duì)于醫(yī)藥電商來(lái)說(shuō)，今年的雙11似乎有些特別。
從2016年互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)被全面叫停，醫(yī)藥電商就開(kāi)始陷入一段沉寂：OTC類(lèi)藥品禁售，讓醫(yī)藥電商在最重要的交易環(huán)節(jié)驟然斷開(kāi)；轉(zhuǎn)而經(jīng)營(yíng)醫(yī)療器械、保健品、計(jì)生用品，又面臨多方面的擠壓。更加雪上加霜的，是京東、天貓相繼推出的自營(yíng)醫(yī)藥電商，讓各大入駐商家更難以獲得流量。于是，有了2016年雙11的借鑒，很多人預(yù)判今年的雙十一似乎沒(méi)有醫(yī)藥電商什么事兒了。但事實(shí)卻并非如此，如今雙11尚未結(jié)束，各種“返場(chǎng)折扣”、“狂歡持續(xù)”等活動(dòng)依然不停，醫(yī)藥電商仍舊樂(lè)在其中。拋開(kāi)嗨到不行的阿里健康不談，健客網(wǎng)今日公布數(shù)據(jù)單日全網(wǎng)業(yè)績(jī)1.3億，七樂(lè)康一款隱形眼鏡雙11共銷(xiāo)2.4萬(wàn)件，健一網(wǎng)“1元秒殺”人氣極高，1藥網(wǎng)預(yù)熱、狂歡、返場(chǎng)一個(gè)不落，叮當(dāng)快藥的15萬(wàn)張訂單也實(shí)在令人咋舌，此外還有不知道多少公司同樣不眠不休奮斗多少個(gè)日夜。
所以同為電商，雖然嘴上說(shuō)著雙11不好，但你又怎么分得清是真的沒(méi)發(fā)力還是在迷惑對(duì)手呢。想要“斷奶”，但又不得不依賴這一次的雙11，再次印證了一點(diǎn)，“爸爸”依然是“爸爸”，“叔叔”始終是“叔叔”。
綜觀天貓、京東醫(yī)藥板塊的數(shù)據(jù)：天貓3分鐘破億，6分鐘破3億；京東8分鐘銷(xiāo)售破億，創(chuàng)造紀(jì)錄值得慶祝，但對(duì)于眾多的醫(yī)藥電商來(lái)說(shuō)，卻只能搖頭苦笑。第三方平臺(tái)OTC禁售，天貓京東順勢(shì)推出各自的自營(yíng)品牌，到如今經(jīng)過(guò)一年的運(yùn)營(yíng)與明顯傾斜性的流量灌入，似乎更加無(wú)法遏制。從天貓醫(yī)藥板塊的交易指數(shù)來(lái)看，阿里健康獨(dú)占鰲頭，此外從2-8名則均是由阿里健康代運(yùn)營(yíng)的旗艦店鋪。也許今年各家也許還能通過(guò)隱形眼鏡、避孕套、家用小器械等低價(jià)爆款來(lái)提升下流水，即便利潤(rùn)極低、工作人員極累。但這樣誰(shuí)能有足夠的毅力負(fù)擔(dān)如此大的運(yùn)營(yíng)和推廣投入，又能堅(jiān)持幾年呢？
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